Na África do Sul, menos de 1% da população doam orgãos, o que é desesperador para a Fundação de Doadores do Orgãos. Para ajudar a resolver esta questão e criar uma discussão sobre o tema, a agência de publicidade Native VLM decidiu aproveitar-se do consumismo exagerado de moda, que também é uma realidade no país.
Assim surgiu a The Exchange, uma boutique que foi aberta no Cavendish Square, um dos centros comerciais mais populares de Cape Town. Com artigos doados pelos mais respeitados designers do país, a boutique surpreendia os seus clientes ao pedir que se comprometessem a doar orgãos ao invés de pagar com dinheiro. Segundo a agência, apenas no primeiro mês da acção, mais de 700 itens foram comprados.
Uma abordagem completamente diferente para resolver um problema extremamente comum.
Não achas?
